Créé par l'éditeur Justin Montag, le directeur artistique Chris Dea et le directeur commercial Brock Batten, FRANCHISE est un site de blog indépendant devenu magazine dédié au sport du basket-ball. Mettant en lumière le style de vie du jeu, FRANCHISE présente des photographies et des illustrations d'artistes, de collectifs de musique, de ballers et de designers inspirés du cerceau du monde entier. Leur première capsule de vêtements, intitulée "SOURCE MATERIAL", la collection s'inspire des inspirations, des influences et du processus conceptuel de FRANCHISE .